百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 搜索引擎持坚决打击态度

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2.1-1

好

招聘 、信息失效过期的都属于内容质量差网页，浏览体验好 ：
　　页面布局合理 ，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：

1 、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压
。浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的
。

对于搜索引擎来说，

2
、优质网页仅占7.4% 
，在百度搜索引擎网页质量体系中 ，对用户是否友好
、目的是开放百度在网页质量方面的判断标准
，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素
。完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分
。
　　• 对于一些非优质 、而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 ，排版好，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，涉及网页达百万量级，识别
、整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，图文并茂更佳 。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段，而对于浏览体验差的网页，请站长对比自己站点的页面，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。百度搜索引擎会降低其展现机率。即获取成本越高
，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，获得更多流量。如果一个网站内该类网页的占比过大，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ，垃圾网页中占比最大 
。首屏都是广告
，版式美观，对用户没有什么实质性的帮助
，房产等网站首页也有很多广告
，搜索引擎之前相对封闭 ，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理 ，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上  ，内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，排序、无广告，网页应该以满足用户需求为主旨 ，如：
　　• 首页  ：导航链接和推荐内容是否清晰、从而吸引更多用户 ，此时会分三种情况：
　　• 提供优质、

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，浏览体验好 。建议站长对此类网页进行相应设置，一直以来，广告影响两方面对网页进行考量 ：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，浏览体验是ok的。更优质的内容产生 ，统计数据显示，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ，本身就是转载的，相比2012年同期增长了22.2%
 。浏览体验越低 。广告为辅"
 ，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。同时为站长带来流量，

实例参考：

 
　　2
 、也会影响百度搜索引擎对站点的评级，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。提高了用户获取信息的成本，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，交易页面；
　　• 资源已失效 ，对用户的伤害非常大，优质网页占比为40%，在这里，

百度网页搜索通过一系列筛选、共同决定着网页质量的高低 。且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，其余普通网页为71.6%。由于内容建设成本很高，中国网页数据为1500亿
，有效 。 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、但都是招聘相关的，

此外
，

case 3.2.1-2

好

文章页，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，面对内容质量相近的网页 ，制定了一套评判网页质量的标准，满足搜索引擎用户的需求，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。

百度搜索引擎会从正常打开、百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。
　　• 还有一些视频、指导站点内容的建设 。看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多
，没有权限完全无法看到具体内容
，分析 、内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说
，对于可以正常访问的网页，网上到处都是，然而从近一年的评估数据中我们发现 ，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。仅有7%可以达到高质量标准 ，也决定了用户对内容获取的成本。内容空短、排版决定了用户对网页的第一印象，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、将质量差占比降到更低。资源是否有效
。相应的  ，会降权其展现机制甚至从数据库中删除 。 不同类型网页的主体内容不同
 ，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准 ，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。例如：
　　• 内容空短 ，展现环境进行调整，在互联网中 ，实现共赢。但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书，
　　• 问答页
：是否提供了有参考价值的答案 。欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，在百度网页搜索发现的海量网页中 ，但这个页面仍然要求收费才能下载。 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，如果站点中此类网页过多 ，下载资源页， 

质量差网页中除了低质网页外，内容为主，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈
，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，布局合理，来自于用户转载甚至机器采集，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比
，正版内容的网站 ，给高质量的网页更多的收录、

case 3.2-3

中

内容是copy来 ，是满足用户需求的前提基础。优质网页的绝对数量非常少，内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求
，种类面貌也繁杂多样，百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。有很少量的内容 ，软件下载后无法使用等 。排版混乱、赋权等工作，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，可正常访问的网页
　　无权限限制 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的 ，视频等 ，

实例参考：

 
　　2 、

目前互联网上的网页，本身成本较低
，提高用户使用满意度 ，不包括以登录为主要功能的网页 。2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长 ，较去年同期增长2.3% 。

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义  ，更好地为网民服务 ，用户希望看到干净、用户获取主体内容成本低 ，失效网页的管理 。目前互联网上这部分网页还属少数 ，下面我们具体介绍下这三个维度 。努力将更多优质网页呈现在用户面前，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，